汽车频道车市抢先看│9月份乘用车市场热度提升

汽车频道 2020-08-0174未知admin

  [汽车之家行业] 车市向来有“金九银十”的说法,为了冲刺销量,车企往往会在9、10月份加快产品投放、提升营销力度,在刚刚过去的9月份就是如此。虽然最新的产销数据还没有公布,但依托汽车之家大数据,我们可以率先对9月份的用户购车意向数据进行了解。总体来看,9月份国内车市进一步升温,并呈现出新能源汽车购车热度提升、头部城市用户活跃度提升、豪华车受关注度增加等态势。

  

  【车市抢先看】是我们全新推出的汽车市场趋势解读栏目,依托汽车之家的海量用户行为大数据,从整体市场、细分市场、区域市场、价区分布、用户偏好等维度,对用户购车热度进行精准与深入解读,帮助您及时了解市场热度,全面掌握市场行情。汽车之家的用户行为数据是汽车销售的先导性指标,其中的销售线索数据,代表用户的购车意向,对市场走势极具参考价值。2018年,汽车之家全年线亿条,相对于传统基于汽车销量的市场,基于销售线索的市场解读更具时效性与前瞻性。

  本文对象为狭义乘用车:包括轿车、SUV、MPV,车型级别按照汽车之家产品库车型划分标准进行划分。文中的用户购车意向数据即销售线索数量,是指用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。据测算,用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟,因此某月的线个月的市场走势。

  ■整体走势:乘用车购车热度回暖,新能源汽车用户意向占比提升

  汽车市场具有明显的季节性和周期性。首先,我们来看一下9月用户整体购车热度的走势如何。2019年9月,乘用车用户意向数量环比增长4%,购车热度继续小幅攀升。不过,如果我们将今年9月份的用户意向数据与上一年同期的数据对比会发现,今年上涨走势有所放缓。

  

  

  今年9月,乘用车中新能源汽车用户购车意向占比为2.4%,相较上月小幅上涨0.7个百分点,用户意向占比触底反弹,在9月份达到本年度最高。

  去年12月开始,国内新能源车用户意向占比开始出现涨跌波动,其中涉及的原因较多,例如:车企、经销商为应对市场变化,加大了燃油车的营销力度,这对新能源汽车市场产生影响;此外,新能源汽车补贴退坡促使消费提,对购车成本增加的预期使得用户持观望态度等等。随着车企应对补贴退坡的策略逐渐实施,通过各种营销活动和经营策略利好于消费者,新能源车用户意向占比有望出现回升。

  

  

  ■分车型级别走势:轿车用户意向占比持续上涨,SUV意向占比下滑

  9月,轿车、SUV、MPV用户购车意向占别为55.2%、41.8%、3.0%。轿车用户意向占比相较上月增加0.5个百分点,份额开始回升,这一定程度上受益于轿车车型降价政策的利好;与此同时,SUV用户意向占比则环比降低0.5个百分点;而且受7座SUV产品不断发力等因素影响,MPV市场发展较缓,不过其在9月份的用户意向占比仍环比上升0.1个百分点,随着各车企积极布局MPV市场,以及车型档次的不断升级,MPV购车热度或可迎来增。

  

  

  ■分厂商走势:合资品牌优势明显,汽车频道中国品牌份额有所增长

  9月,合资品牌用户购车意向占比为68.7%,相对上月用户购车意向占比保持稳定不变。中国品牌用户意向占比相较上月,增加0.2个百分点,达到24.6%,用户热度有所升温。去年以来,随着市场竞争压力的提升,中国品牌汽车销售迎来新的机遇和挑战,车企也通过不断调整策略,加大营销力度来应对市场变化。不过总体来看,在消费升级的趋势下,高端消费正逐渐上行,低端消费有所收窄,高、低端消费分化效应愈发明显。

  

  

  ■分区域走势:市场向头部区域集中,东、南部发达地区用户更活跃

  今年9月,用户购车意向占比最高的5个省份分别为:广东、汽车频道、江苏、山东、浙江。其中,广东以14.0%的意向占比独居鳌头,远超省份,而且有继续上升的态势。

  用户购车意向Top 10省份线个百分点,市场区域集中度进一步提升。全部省份中有9个省份用户意向占比有所增加,其中广东、上海、江苏相较上月用户意向占别增加0.7%、0.5%、0.3%,购车意向占比增长最高;、山西、新疆等地用户意向占比则有微降。

  

  

  了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看一下城市格局。今年9月,用户购车意向最高的5个城市分别为、上海、广州、成都、深圳,以7.9%的购车意向占比高居榜首。Top 10城市用户意向占比累计达35.0%,相较上月增加1.9个百分点,市场城市集中度进一步提升。全部城市中有27个城市用户意向占比有所增加,其中,上海、广州、成都相较上月用户意向占别增加0.5%、0.4%、0.3%,为意向占比增长最高的3个城市。

  

  

  ■分价区走势:低价区用户热度降温,高价区用户热度升温

  价格是用户购车时考虑的一大因素,那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何?今年9月,12万以下价区用户意向占比为27.5%,相较上月增加0.7个百分点;12-20万为用户关注的主力价区,用户意向占比达37.2%,对比上月下滑0.6%;20-30万价区用户意向占比为17.1%,相较上月下滑0.1%;30-50万价区用户意向占比为14.3%,比上月增加0.1个百分点;50万以上价区用户意向占比为4.0%,较上月下滑0.1%。

  通过近12个月的用户意向数据发现,2018年10月至今年9月,12万以下价区用户意向占比降低3.7个百分点,随着人们收入水平提高,低价市场需求有所收窄;12-20万价区用户意向占比上涨0.1%,市场热度保持小幅增长;20万以上价区意向占比,上涨3.8个百分点,其中,30-50万市场热度保持一定增长,得益于汽车用户置换升级需求等因素的带动,近12个月用户意向占比上涨2.5个百分点。未来,消费升级及汽车置换周期的到来,将进一步利好中高端市场的发展。

  

  

  ■分厂商走势:头部厂商格局稳定,合资品牌仍占主导

  在日趋激烈的市场竞争中,各车企在“如何吸引用户”上也在不断发力。纵观9月市场,汽车频道Top 10厂商用户意向占比累计达52.0%,相较上月份额增加1.2个百分点,市场集中度进一步提升。十个厂商中,有4个厂商用户意向占比实现上涨,份额增幅最大的为一汽-大众,以0.8%的增幅领涨Top 10厂商;跌幅最大的厂商为东风,下降比例为0.3%。中国品牌厂商中,吉利汽车、长城汽车跻身Top 10榜单,用户意向占别为3.7%、3.6%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占别为9.4%、9.1%。

  

  

  ■总结

  总体来说,9月份乘用车用户购车热度告别此前持续的低速态势,用户选车热情开始回温。从车系级别来看,轿车热度继续上扬,赢得更多用户的关注;从厂商类型来看,中国品牌汽车购车热度止跌回升;从价区走势来看,低价市场逐步萎缩,高价区用户热度持续上扬,消费升级趋势明显。整体上,用户购车热度在9月份呈现出进一步回暖的态势,那么产销数据方面是否会迎来“金九银十”的状态呢?我们也将持续关注。(文/汽车之家 数说行业)

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